据香港《南华早报》网站3月28日报道，据一份报告显示，尽管全国观众数量已经达到一个高点，但中国庞大的短视频和直播行业仍在继续扩张，职业主播的数量超过了1500万人。

3月27日，《中国网络视听发展研究报告(2024)》在第十一届中国网络视听大会上发布。

报告指出，截至去年12月底，中国这个全球最大互联网市场的职业网络主播总计有1508万人。

行业增长趋势展示了短视频和直播活动推动在线零售增长，网红们和小商家兜售的商品从口红、食品和饮料，到智能手机和汽车等，应有尽有。

报道称，随着数以百万计的准主播争相进入直播领域，中国的直播行业呈现火热景象。

报告称，去年，71.2%的受访用户表示，他们因为看短视频和直播进行网上购物，而2022年这一比例仅为42.7%。超过40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的“主要消费渠道”。

报告指出，目前内地有超过66万家企业将网络视听业务作为主营业务。

据商务部的数据，2023年前10个月，电商直播的销售额比2022年同期增长了58.9%，达到2.2万亿元人民币，占网络零售额的18.1%。

根据报告，尽管网红在中国内地的网络购物活动中广受欢迎，但网络视听用户的数量已趋于稳定。

据估计，截至去年12月底，中国网络视听用户规模达到10.74亿，使用率达98.3%，较2022年的10.4亿略有增长。

报道称，短视频和直播零售活动的流行也使该行业成为政府加强监管的目标。

2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布直播新规，其中包括31类被禁止的行为，并要求网络主播必须具备相关资质，才能开展医疗卫生、财经金融、法律、教育等特定内容直播。