20世纪末期，美国鱼类进口商李·兰茨在智利见到一种怪模怪样的鱼：它长着突出的眼睛，硕大的嘴巴和一口锋利的牙齿。当地渔民对这种鱼不太感冒，因为它富含油脂，吃起来口感比较平淡。

这种鱼的学名叫做巴塔哥尼亚齿鱼，兰茨出于好奇，买来这种鱼做成炸鱼，他意外地发现鱼肉的口感很对美国人的口味，而它平淡无味的缺点又可以通过添加各种调味料来弥补，所以在美国应该有不错的市场前景。

巴塔哥尼亚齿鱼（即智利海鲈）

不过，如果用巴塔哥尼亚齿鱼这个名字，听起来就有点唬人，不太像一种可食用鱼类。于是聪明的商人就给它起了一个洋气的新名字：智利海鲈。改头换面后的巴塔哥尼亚齿鱼进入美国后，很快受到追捧，成为各大时尚餐馆中的当红菜品。

巴塔哥尼亚齿鱼、智利海鲈，本质上是同一种生物，但改了名字之后，它的身价就翻了数倍不止。这一现象的背后，是商人利用名字变更以影响消费者认知。

如果用英国知名商业咨询专家赫克托·麦克唐纳的话来说，巴塔哥尼亚齿鱼、智利海鲈是对同一事物的不同描述，属于竞争性真相，而商人的做法则是“操纵真相”的策略之一。